Svako treće dijete prekomjerne je tjelesne mase, a istodobno je svaka treća reklama na putu do škole posvećena bezalkoholnim pićima ili slatkišima, upozorili su danas iz HZJZ-a predstavljajući prvo nacionalno istraživanje o oglašavanju hrane i pića u blizini osnovnih škola.
Istraživanje oglašavanja i marketinškog komuniciranja hrane i pića u blizini osnovnih škola u Hrvatskoj, provedeno kao prosječno terensko istraživanje u skladu s metodologijom europske zajedničke akcije Best ReMap i u suradnji s UNICEF-om, pokazalo je da su oglasi za hranu i bezalkoholna pića najzastupljenija vrsta oglašavanja u blizini škola te čine 38.3 posto svih zabilježenih oglasa.
Među oglasima za hranu i pića, 28.3 posto odnosi se na bezalkoholna pića, a 20.5 posto na slatke proizvode. Gotovo svaki treći oglas (29.1 posto) promovira proizvode s visokim udjelom masti, zasićenih masti, šećera i/ili soli, dok više od polovice oglasa (52.4 posto) nije usklađeno s kriterijima Svjetske zdravstvene organizacije za oglašavanje djeci.
“Teško je ignorirati činjenicu da gotovo svako treće dijete ima višak kilograma”
Prema podacima Europske inicijative praćenja debljine u djece, oko 36 posto djece u dobi od osam do devet godina u Hrvatskoj ima prekomjernu tjelesnu masu ili debljinu.
– Debljina je normalan odgovor pojedinca na jedno abnormalno, obesogeno okruženje – poručila je voditeljica Službe za promicanje zdravlja HZJZ-a Sanja Musić Milanović.
Naglasila je kako je podudarnost između udjela djece s viškom kilograma i udjela oglasa za nezdravu hranu iznimno indikativna.
– Ne mogu govoriti o uzročno-posljedičnoj povezanosti, ali teško je ignorirati činjenicu da gotovo svako treće dijete ima višak kilograma. Pritom je svaka treća reklama na putu do škole za bezalkoholna pića ili slatkiše – rekla je, pozvavši na multisektorsko djelovanje i stvaranje okruženja koje potiče zdravije izbore.
Maja Lang Morović iz HZJZ-a istaknula je da je cilj istraživanja bio sagledati vanjsko oglašavanje u blizini škola, uz digitalno okruženje o kojem se češće govori.
”I odrasli su vrlo skloni utjecaju takvih poruka”
– Djeca vjeruju oglasima i ne propitkuju ih, zbog čega prehrambene izbore često donose u skladu s onim što vide. To ne vrijedi samo za djecu, i odrasli su vrlo skloni utjecaju takvih poruka – rekla je.
Liječnica i specijalizantica javnog zdravstva Lucija Sironić ocijenila je da rezultati pokazuju prostor za unapređenje regulacije marketinga hrane i pića, kako u blizini škola, tako i u digitalnim i elektroničkim medijima, istaknuvši da rezultati “ne bi smjeli ostati samo dio publikacije, nego potaknuti konkretne mjere”.
“Regulacija marketinga hrane i pića je dio rješenja”
Predstojnica Ureda UNICEF-a za Hrvatsku Luisa Brumana upozorila je da dječja debljina ima posljedice ne samo na tjelesno, nego i na mentalno zdravlje i uspjeh u školi.
– Međunarodna istraživanja jasno pokazuju da ono što djeca vide u svom okruženju snažno utječe na njihove prehrambene navike. Regulacija marketinga hrane i pića, osobito prema djeci, dio je rješenja – poručila je.
Među preporukama istraživanja navodi se uvođenje jasnog regulatornog okvira za oglašavanje hrane i bezalkoholnih pića usmjerenog djeci, reguliranje vanjskog oglašavanja u blizini škola te uspostava sustava praćenja marketinških komunikacija. (ika/Hina)
