Piše: Ivan Karačony (ivankaracony@gmail.com)
Začudo, najžešći božićni duel našeg vremena ne vodi se između šunke i bakalara, ni između lampica i svijeća, već između dva bradata konkurenta – Djeda Mraza i Djeda Božićnjaka.
Oba starca s bijelom bradom dijele poklone, a čini se da bi danas mogli podijeliti i javno mnijenje.
Djed Mraz je prvi osvojio srca naših predaka kao lik iz ruskih bajki. Njegova popularnost dosegla je vrhunac tijekom socijalističke ere, kada je postao svojevrsni heroj radničke klase.
S crvenom kapom, pozamašnim trbuhom i snježno bijelom bradom, predstavljao je simbol zajedništva i jednostavnih vrijednosti.
No, kako je padala željezna zavjesa, tako su blijedjele i socijalističke ideje koje su ga gurnule u prvi plan. Na njegovo mjesto zasjeo je globalni feniks kapitalizma – Djed Božićnjak.
Povratak Djeda Mraza
Djed Božićnjak, poznat i kao Santa Claus, moderna 2.0 verzija Djeda Mraza, postao je svjetska ikona zahvaljujući legendarnim Coca-Colinim reklamama.
S kičastim osmijehom, sklon prejedanju kolačićima i opsjednut društvenim mrežama, brzo je osvojio djecu diljem svijeta. Marketinški timovi su kitili lovorikama i pisali mu poeziju, dok su zadovoljno trljali ruke na sve veći broj prodanih proizvoda.
No, kako globalni konzumerizam sve više gubi sjaj, Djed Božićnjak se, barem kod nas, počeo povlačiti iz adventskih prostora.
Izgleda da je Djed Mraz uspio otresti prašinu s kaputa i izvući se ispod lavine potrošačkog mentaliteta.
Njegova ozbiljna, ali skromna figura ponovno se vraća u javne prostore, zauzimajući mjesto koje je nekad držao Djed Božićnjak.
Na mnogim adventskim događanjima širom Hrvatske, tamo gdje je lani pisalo “Djed Božićnjak”, sada ponosno stoji “Djed Mraz”.
Zasićenje ispraznim blještavilom
Možda je to nostalgija za jednostavnijim i iskrenijim vremenima kad su pokloni dolazili od brižnog starca s pričom iz srca, a ne iz korporativnih kataloga.
A možda su samo konzumenti praznih džepova, opterećeni ekonomskom krizom i iscrpljeni ispraznim blještavilom jednostavno rekli: “Dosta je bilo.”
Jer narod je danas itekako svjestan vrijednosti svakog eura i darove bira s oprezom, uz pažljivu gradaciju cijena; od najjeftinijih prema skupljima.
Djed Mraz starog kova ili modernija verzija Djeda Božićnjaka?
Teško je reći. No, bez obzira na ishod jedno je sigurno; ova zima bit će malčice zanimljivija.
Ako ne zbog mira u svijetu ili bogatog blagdanskog stola, onda barem zbog zanimljivog dvoboja dvaju snježnih titana i tradicije.
P.S. Kad smo bili mali, nitko nikada nije spomenuo da uopće postoji Baka Mraz. Je li možda bila vrijedna kućanica koja je cijelo vrijeme bila fokusirana na svog muškarca kojem je kuhala i pakirala na tisuće darova? Možda nije bila toliko eksponirana jer nije imala vremena za slikanje? Uglavnom, vremena su s promijenila. U medijskom prostoru odjednom se pojavila Baka Mraz u liku moderne, samosvjesne i emancipirane žene koja rame uz rame stoji pored svog djedice. Danas navodno ima svoj Instagram profil i troši gomilu vremena selfije i snimanje storija… Pitam se tko onda umjesto nje kuha, čisti, pegla i pakira sve te silne poklone?
